Akzidenzschriften

Kontext

Unter Akzidenz-Schriften oder Akzidenzia ("Zufälligkeiten") versteht man solche Schriften, die nicht zur Nutzung als Mengentext vorgesehen sind. Sie werden vornehmlich im Bereich der Werbung eingesetzt. Unterteilbar wäre diese Gruppe in Plakat-Schriften, die großpunktig sind und für Headlines eingesetzt werden können, und in Mode- und Zierschriften.

Plakative Werbeartikel fallen mit außergewöhnlichen Schriften deutlich mehr ins Auge und ziehen zahlreiche Blicke auf sich. Solche Schriften finden als Werbemaßnahme auf Plakaten, Werbeschildern oder Schaufenstern in Geschäften Verwendung. Auch in den Print-Medien, wo sie als auffällige "Hingucker" bzw. "Eckenbrüller" eingesetzt werden, finden sie ihre Verwendung.

Die Werbeschrift ist dabei auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten. Junge Menschen werden beispielsweise von anderen Schriften angesprochen als die ältere Generation. Auch zwischen den Geschlechtern bestehen hier Unterschiede. Das Kaufverhalten der jeweiligen Zielgruppen kann somit von ganz unterschiedlichen Schriftformen beeinflusst werden. Ausgelöst werden dabei zum Beispiel Assoziationen, Wünsche, Ängste oder Mitgefühl. So kann man ganz lapidare Gebrauchsgegenstände, wie etwa Badarmaturen durch die Beschriftung mit Akzidenzschriften ein Flair des Modernen und Jugendlichen geben. - Ein Beispiel hierfür wäre die Firma Grohe, welche ihre Artikel mit Akzidenzschriften ihres Namens versieht.

Akzidenzschriften lassen sich jedoch nicht nur gemäß ihrer Verwendung unterscheiden. Diese Schriftgruppe ist in weitere Unterkategorien gegliedert.